Si bien es cierto que los sofistas inician lo que se conoce hoy como Publicidad y que la persuasión política tiene antecedentes remotos en Grecia (polis griega) y Roma. Fue sin embargo, el general Dwight Eisenhower el primer político que contrató los servicios profesionales de una agencia de marketing : 1952, cuando se convierte en candidato presidencial en Estados Unidos y pondera la importancia que tiene la televisión y la publicidad en la creación de imagen pública. Años más tarde surgen los debates televisivos de candidatos: la crónica apunta que el protagonizado por Kennedy y Nixon(26 /septiembre/1960) inaugura una época de elocuencia retórica donde la “máscara” (diría Gombrich) , en su performance, subraya la escritura simbólica que nos define como animales políticos. Reagan, Clinton, Fidel Castro, Blair, Fox, Miterrand, Sarkozy y Obama han sabido utilizar muy bien a los medios masivos de comunicación para propagar sus ideas y programas políticos en aras de una persuasión efectiva y triunfadora: ahí están en la memoria de todos nosotros con sus gestos, sonrisas, trajes impecables, uniformes militares y consignas como sello de garantía para ganar electores y simpatizantes incondicionales.