Hace 30 años que en de la Riva Group se ha dado a la tarea de estudiar al mexicano, y hemos encontrado diferentes actitudes de cambio que podemos agrupar en tres principales: residuales, dominantes y emergentes. Estas actitudes traducidas al mundo de las marcas, funcionan como elementos constructores de historias para sus públicos. Hoy las marcas con buenas narrativas cruzan fronteras y se convierten en casos de éxito entre sus consumidores, incluso dentro del mundo del marketing.